Краткая сводка:
Продукт: Смартфон YotaPhone (1 и 2)
Компания: Yota Devices
Страна: Россия
Период: 2013-2019 гг.
Суть: Смартфон с двумя экранами: цветным LCD/AMOLED и черно-белым E Ink.
Инновационный продукт с уникальной концепцией, получивший первоначальное признание, но провалившийся коммерчески из-за высокой цены, конкуренции и сложностей с завоеванием рынка. Компания-разработчик обанкротилась.
История создания
Идея YotaPhone родилась в недрах российской компании Yota Devices как ответ на главную "боль" пользователей смартфонов – быстро разряжающуюся батарею. Концепция была проста и элегантна: добавить второй, всегда включенный экран на технологии E Ink (электронные чернила), который потребляет энергию только при обновлении картинки. Первый прототип был показан в 2012 году, первая модель вышла на рынок в 2013, а значительно улучшенная и получившая множество наград (включая "Лучшее на CES") вторая версия – в конце 2014 года. Проект позиционировался как уникальный российский продукт, способный конкурировать на глобальном рынке.
Принцип работы
Главная особенность – два экрана:
- Основной экран: Стандартный цветной LCD (в первой версии) или AMOLED (во второй) для обычных задач – приложений, игр, видео.
- E Ink экран: Расположенный на задней панели, черно-белый дисплей на электронных чернилах. Он мог постоянно отображать информацию (время, погоду, уведомления, котировки, календари), использоваться для чтения книг (комфортно для глаз, как бумажная книга), отображать статичные изображения (билеты, карты, списки покупок) практически без расхода энергии. Специальное ПО позволяло "зеркалить" или переносить определенные приложения и контент на E Ink экран.
Идея была в том, чтобы большую часть времени использовать энергоэффективный второй экран, продлевая жизнь батареи на одном заряде.
Заявленные преимущества
- Значительная экономия заряда батареи: Возможность выполнять многие задачи (чтение, просмотр уведомлений) без включения основного энергозатратного экрана.
- Комфортное чтение: E Ink экран не мерцает и похож на бумагу, идеален для длительного чтения.
- "Always-On" дисплей: Важная информация (время, уведомления) всегда видна без необходимости разблокировать телефон.
- Уникальность и инновационность: Выделялся на фоне однотипных смартфонов.
- Персонализация: Возможность вывести на E Ink экран любое изображение или виджеты.
Почему провалилось?
- Высокая цена: На старте продаж YotaPhone 2 стоил как флагманы Apple и Samsung. Потребители не были готовы платить столько за экспериментальное устройство от малоизвестного бренда, даже с уникальной функцией.
- Жесткая конкуренция: Рынок смартфонов переполнен, и пробиться на нем крайне сложно, особенно без мощной маркетинговой поддержки и развитой сети дистрибуции.
- Программные ограничения: Хотя идея E Ink экрана была хороша, его реальная польза сильно зависела от оптимизации ПО и поддержки сторонними разработчиками, чего не всегда хватало. Не все приложения корректно работали на втором экране.
- Неочевидная необходимость: Для многих пользователей преимущества второго экрана не перевешивали его стоимость и потенциальные неудобства. Экономия батареи оказалась не настолько критичной, чтобы платить за нее премиальную цену.
- Маркетинг и позиционирование: Компании, возможно, не удалось четко донести ценность продукта до массового потребителя и выстроить эффективные продажи.
- Финансовые трудности и банкротство: Yota Devices столкнулась с финансовыми проблемами, привлекала китайских инвесторов, но это не спасло компанию от банкротства в 2019 году.
Опередило время?
И да, и нет. Сама концепция использования E Ink для экономии энергии и комфортного чтения на мобильном устройстве была прогрессивной. Но реализация и рыночный момент оказались не совсем удачными. Рынок еще не был готов платить высокую цену за эту конкретную инновацию, а технологические компромиссы (толщина, вес, ПО) делали продукт нишевым. Возможно, если бы он появился позже, с более отлаженным ПО и по более доступной цене, его судьба могла бы быть иной. Но к тому времени появились другие способы экономии энергии и более емкие батареи.
Можно ли реанимировать?
Сам бренд YotaPhone и компания-разработчик – нет, они обанкротились. Попытки выпустить YotaPhone 3 под китайским управлением не увенчались успехом.
Однако идея использования E Ink в мобильных устройствах не умерла. Она продолжает жить в электронных книгах, некоторых нишевых смартфонах (часто китайских), а также в виде экспериментальных вторых дисплеев на складных смартфонах или чехлах. Но форм-фактор YotaPhone с полноценным E Ink экраном на всю заднюю панель пока не стал мейнстримом и вряд ли им станет в ближайшее время.
WTF-фактор
- Телефон с двумя лицами: Сама концепция смартфона с полноценным вторым экраном на спине была достаточно безумной и уникальной, чтобы вызвать "вау-эффект".
- Российский конкурент iPhone? Амбиции создать глобально конкурентный смартфон в России, да еще и с такой уникальной "фишкой", выглядели очень смело (и для многих скептически).
- Награды и забвение: Резкий контраст между шквалом международных наград и хвалебных обзоров (особенно для YotaPhone 2) и последующим быстрым коммерческим забвением и банкротством компании.
- Читающий телефон: Возможность комфортно читать книги прямо с задней крышки телефона – довольно специфичный, хотя и интересный, сценарий использования.
Комментарии пользователей
Интересная статья, сразу вспомнилось, как я впервые увидел YotaPhone на выставке в 2014 году. Двойной экран тогда реально впечатлил: цветной AMOLED спереди, а сзади E Ink, как в электронных книгах. Идея была крутая - использовать второй экран для чтения или уведомлений, чтобы батарея дольше держала. Я тогда потестировал YotaPhone 2, и E Ink реально работал как заявлено: текст четкий, глаза не устают, а заряд почти не тратится. Но, честно, уже тогда было ощущение, что массовым продукт не станет. Цена кусалась — стоил как топовые Samsung или iPhone, а бренд Yota Devices мало кто знал. Плюс, софт лагал: не все приложения корректно отображались на втором экране. Для книг и новостей - идеально, но если хотелось чего-то большего, начинались вопросы. Жаль, что проект загнулся. Концепция была смелой, особенно для российского продукта.
Про YotaPhone хорошо помню, очень многие ждали выхода на рынок этого смартфона и какого же было разочарование, когда все поняли, что ничего из этой затеи не выйдет. Я ко всем перечисленным недостаткам могу отнести еще и дизайн, за него в основном обычные пользователи и шеймили это изобретение. Но как бы то ни было, прошло много времени, а Россия так и не выпускает смартфоны.
Про йотафон наслышан, даже хотел купить себе. когда он под китайцев окончательно переехал, там ценник стал уже вполне адекватный, но потом передумал, все таки железо важнее дизайна и имиджа. Смартфон интересный как минимум, если бы нормальную цену сделали, мог бы всплыть, Нафинг вон цветет и пахнет, а там такой запоминающейся фишки и рядом нет. Жадность фраера сгубила, даже слегка жаль.
Имел положительный опыт использования электронных книг на основе E-ink и на Йотафон возлагал большие надежды. Однако как выяснилось экраны с E-ink малопригодны пока для динамического использования. Даже в практически статичных сценах (серфинг, мессенджеры) у них замечены периодические лаги. Ну и в целом корпус с двумя экранами непрактичен в плане гигиены использования - один из экранов очень быстро грязниться и не спасает даже олеофобка. Потому аппарат хоть и был инновационным, но на практике не оправдал ожиданий.